E-A-T w Praktyce: Jak Budować Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność, by Google Ci Ufał?
- Marzenka Florek
- 11 cze
- 4 minut(y) czytania
Wyobraź sobie, że szukasz porady medycznej w internecie. Komu bardziej zaufasz: blogowi anonimowego autora, czy artykułowi napisanemu przez uznanego lekarza, opublikowanemu na renomowanej stronie kliniki? Odpowiedź jest oczywista, prawda? Podobnie myśli Google, oceniając Twoją stronę. W świecie, gdzie informacji jest w nadmiarze, wyszukiwarka stawia na jakość i zaufanie. Tu właśnie wchodzi kluczowa koncepcja E-A-T – czyli Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność. Zrozumienie i wdrożenie E-A-T w praktyce to dziś fundament skutecznego pozycjonowania i budowania zaufania nie tylko użytkowników, ale i samego Google.
Co to jest E-A-T i dlaczego Google tak bardzo je ceni?
E-A-T to akronim od trzech angielskich słów:
Expertise (Ekspertyza)
Authoritativeness (Autorytet)
Trustworthiness (Wiarygodność)
To zestaw kryteriów, którymi Google posługuje się, aby ocenić jakość i rzetelność stron internetowych. Chociaż E-A-T nie jest bezpośrednim "czynnikiem rankingowym" w sensie technicznym (nie ma przycisku "E-A-T" w algorytmie Google), to jest filozofią, która kieruje algorytmami i ręcznymi ocenami jakości (tzw. Quality Raters Guidelines). Google chce dostarczać użytkownikom tylko najlepsze, najbardziej wiarygodne i wartościowe informacje. Szczególnie ważne jest to dla tzw. stron YMYL (Your Money Your Life – Twoje Pieniądze, Twoje Życie), czyli tych, które mogą mieć wpływ na zdrowie, finanse czy bezpieczeństwo użytkowników
(np. medyczne, finansowe, prawne).
Ciekawostka: Google zatrudnia tysiące tzw. "Quality Raters" (oceniających jakość), którzy ręcznie przeglądają strony internetowe i oceniają je na podstawie wytycznych, w których E-A-T odgrywa centralną rolę. Chociaż ich oceny nie wpływają bezpośrednio na ranking poszczególnych stron, to są one wykorzystywane do doskonalenia algorytmów Google. W efekcie, to co oceniają ludzie, staje się celem dla robotów wyszukiwarki.
Ekspertyza w Praktyce: Pokaż, że znasz się na rzeczy
Ekspertyza oznacza posiadanie głębokiej wiedzy i umiejętności w danej dziedzinie. W kontekście online chodzi o to, by udowodnić Google i użytkownikom, że Twoja strona jest tworzona przez osoby, które naprawdę znają się na temacie.
Jak budować Ekspertyzę:
Twórz wysokiej jakości, merytoryczne treści: To podstawa. Artykuły, które są wyczerpujące, dokładne i aktualne. Unikaj powierzchownych informacji i "laniem wody".
Pokaż, kto pisze treści: Jeśli piszesz o finansach, podpisz się jako doradca finansowy. Jeśli o zdrowiu, jako lekarz. Ujawnij kwalifikacje, certyfikaty, doświadczenie. Stwórz sekcję "O autorze" lub "Nasi eksperci" ze zdjęciami, biogramami i linkami do profili (np. LinkedIn).
Cytuj źródła: Jeśli korzystasz z danych, badań, statystyk, zawsze podawaj ich źródło. To dodaje wiarygodności i pokazuje, że Twoje treści są oparte na faktach.
Regularnie aktualizuj treści: Wiedza się zmienia. Upewnij się, że Twoje artykuły są zawsze aktualne i odzwierciedlają najnowsze informacje w danej dziedzinie.
Autorytet w Praktyce: Zostań Liderem w Swojej Branży
Autorytet to uznanie Twojej wiedzy i pozycji w branży przez innych. To, czy inne autorytety w Twojej niszy uznają Cię za godnego zaufania, jest kluczowe dla Google.
Jak budować Autorytet:
Zdobądź linki zwrotne (backlinki) od renomowanych stron: Kiedy inne, uznane strony linkują do Twojej treści, Google traktuje to jako "głos zaufania". Im więcej linków z wartościowych i tematycznie powiązanych witryn, tym lepiej.
Współpracuj z influencerami/ekspertami: Jeśli autorytety w Twojej branży wspominają o Tobie, cytują Cię lub zapraszają do współpracy (np. na webinar, do wywiadu), to buduje Twój autorytet.
Bądź aktywny w branży: Uczestnicz w konferencjach, pisz dla innych mediów branżowych, występuj jako prelegent. Buduj swoją markę osobistą (lub markę firmową) offline i online.
Zbieraj recenzje i opinie: Szczególnie ważne dla e-commerce i usług. Pozytywne opinie na zaufanych platformach (Google Moja Firma, Ceneo, Opineo) budują autorytet.
Wiarygodność w Praktyce: Pokaż, że można Ci zaufać
Wiarygodność to kwestia zaufania. Google chce wiedzieć, że Twoja strona jest bezpieczna, etyczna i że użytkownicy mogą polegać na informacjach, które na niej znajdą.
Jak budować Wiarygodność:
Bezpieczeństwo strony (HTTPS): Podstawą jest certyfikat SSL (adres strony zaczyna się od https://). Google wyraźnie premiuje bezpieczne strony.
Jasne dane kontaktowe: Upewnij się, że na stronie są łatwo dostępne i aktualne informacje kontaktowe (adres, numer telefonu, e-mail).
Polityka prywatności i regulamin: Obowiązkowe i transparentne dokumenty informujące o tym, jak zbierasz i przetwarzasz dane użytkowników. To świadczy o profesjonalizmie i przestrzeganiu prawa.
Brak reklam wprowadzających w błąd: Unikaj agresywnych reklam, wyskakujących okienek czy treści, które mogą wprowadzać użytkownika w błąd.
Poprawność językowa i estetyka: Strona, która jest pełna błędów ortograficznych, gramatycznych i ma nieprofesjonalny wygląd, z automatu traci na wiarygodności.
Aktywność w social mediach (z umiarem): Posiadanie aktywnych profili w mediach społecznościowych, gdzie wchodzisz w interakcje z odbiorcami, może pośrednio budować zaufanie, pokazując, że Twoja marka jest żywa i otwarta na komunikację.
E-A-T to podstawa w SEO! 🚀 Google nagradza ekspertów, a inwestycja w E-A-T to konieczność.
Podsumowanie
Długoterminowa Inwestycja w SEO
Zbudowanie silnego E-A-T to proces, który wymaga czasu i konsekwencji. To nie jest jednorazowa optymalizacja, ale ciągłe dążenie do doskonałości w dostarczaniu wartościowej i wiarygodnej treści. Pamiętaj, że Google coraz lepiej rozumie jakość i kontekst. Stawiając na E-A-T w praktyce, inwestujesz w długoterminową strategię SEO, która nie tylko poprawi Twoje pozycje w wyszukiwarce, ale przede wszystkim zbuduje silną, zaufaną markę, która rezonuje z Twoimi odbiorcami. Twoje działania marketingowe staną się bardziej efektywne, a klienci będą wracać z poczuciem, że dokonali właściwego wyboru.
"W świecie online, gdzie każdy może opublikować cokolwiek, E-A-T to waluta zaufania. Google nie nagradza tych, którzy tylko piszą, ale tych, którzy udowadniają, że wiedzą, o czym piszą, i że można im wierzyć. To nowa era SEO, gdzie jakość wygrywa z ilością." —Ekspert od SEO
Comments